Branding als Schaufenster deiner Marke
In der heutigen, stark visuellen und digitalen Welt ist Branding weit mehr als nur ein hübsches Logo. Dein Branding ist das Schaufenster zu deiner Marke. Dadurch nehmen dich Interessenten wahr, entscheiden sich für dein Produkt oder deine Dienstleistung und bleiben idealerweise durch zufriedenstellende Leistung langfristig treue Kunden. Ohne ein starkes und konsistentes Branding riskierst du, in der Masse unterzugehen. Doch was macht ein gutes Branding aus, und warum ist es so entscheidend?
Die Basis: Eine durchdachte Markenstrategie
Bevor es an die Gestaltung eines Logos oder Corporate Designs geht, ist eine fundierte Markenstrategie unerlässlich. Diese Strategie definiert, wer du bist, was deine Marke ausmacht und wie du von deiner Zielgruppe wahrgenommen werden möchtest. Dabei geht es um weit mehr als nur um visuelle Aspekte. Es geht um die Werte, die dein Unternehmen vertritt, um die Botschaften, die du vermitteln willst, und um das Versprechen, das du deinen Kunden gibst.
Eine gut durchdachte Markenstrategie dient als Leitfaden für alle weiteren Branding-Maßnahmen. Sie sorgt dafür, dass alle Elemente deines Brandings – vom Logo über die Website bis hin zu deinen Social-Media-Auftritten – aufeinander abgestimmt sind und ein einheitliches Bild entsteht, das für Wiedererkennung und somit im weiteren Schritt Vertrauen sorgt.
Logo und Corporate Design: Der visuelle Ausdruck deiner Marke
Ein starkes Logo ist oft das erste, was Menschen von deiner Marke sehen. Ich vergleiche es gerne mit dem Gesicht deines Unternehmens. Es sollte deine Markenidentität widerspiegeln und sich in den Köpfen deiner Zielgruppe einprägen. Doch das Logo ist nur der Anfang. Dein Corporate Design, also die einheitliche Gestaltung aller visuellen Elemente deiner Marke, spielt eine ebenso wichtige Rolle.
Hier kommen Aspekte wie Farbauswahl, Typografie und grafische Elemente ins Spiel. Ein professionelles Corporate Design sorgt dafür, dass deine Marke überall wiedererkennbar ist, sei es auf Visitenkarten, deiner Website oder in Social-Media-Profilen. Es schafft Konsistenz und stärkt so die Wiedererkennung und das Vertrauen in deine Marke.
Die Bedeutung von Moodboards: Visuelle Konzepte greifbar machen
In unserem Brand Strategy Meeting sprechen wir über deine Marke – und das gewünschte Erscheinungsbild. Es werden Adjektive, zur Beschreibung der Markenpersönlichkeit, wie freundlich, modern oder feminin fallen. Doch was bedeutet „freundlich und modern“ wirklich? Was versteht man unter „stark und auffällig“ oder „leicht und feminin“? Hier kann jeder eine andere Vorstellung haben.
Um sicherzustellen, dass dein Branding wirklich zu deiner Markenstrategie (und deiner Vorstellung bzw. der gewünschten Aussage laut Brand Strategy Meeting) passt, arbeiten viele Werbeagenturen, darunter auch das designstudio art & weise, mit Moodboards. Ein Moodboard ist eine Art Collage, die verschiedene visuelle Elemente zusammenbringt und so ein bestimmtes Stimmungsbild erzeugt.
Durch Moodboards lassen sich diese Begriffe visualisieren und greifbar machen. Sie helfen dabei, ein gemeinsames Verständnis zu schaffen und sicherzustellen, dass das finale Branding genau das vermittelt, was du dir vorstellst, was deine Wunschkunden anspricht und was dich von deiner Konkurrenz abhebt. Versprochen.
